2012年以来，根据国家和上海对学校改革创新、转型发展的要求，认真落实上海开放大学“十三五”事业发展规划，以提升核心竞争力和品牌质量为核心，以内涵发展、特色发展和创新发展为主题，上海开放大学扎实推进“国内一流、国际有重要影响的现代开放大学”的品牌建设，全面聚焦社会知晓度、关注度、认可度、美誉度，社会影响力得到显著提升。
一、制订顶层设计，推进品牌整体布局
研究制订《上海开放大学品牌与形象宣传三年行动计划》《上海开放大学提高知名度和社会影响力方案》，进一步明确学校品牌宣传的工作目标、核心策略、选题内容、宣传方式和配套制度建设等内容，以战略规划为统领，指明品牌发展方向；以培育机制为基础，加大品牌扶持力度；以宣传理念为核心，增强品牌自信意识。其中特别提出了宣传报道系列化的要求，即：1.重大项目宣传、特色品牌宣传、学校形象宣传形成系列；2．整体性宣传、局部性宣传、亮点宣传形成系列；3．常规性宣传、专题性宣传、即时性宣传形成系列；4．学校“硬实力”宣传、“软实力”宣传形成系列；5．传统媒体宣传与新媒体宣传形成系列；6．公共媒体宣传、校办媒体宣传、校园媒体宣传形成系列，推动学校品牌战略“落地”和“落实”。
二、发布全新校标，打造系统统一视觉形象
为使更名后的上海开放大学进一步集聚人气、凝聚品牌，树立良好的公众形象，2013年10月，学校全新校标正式发布。该校标历经1次社会公开征集、1次定向征集和1次补充征集，经全系统师生网上评议，专家评审，全体中层干部、教代表投票，领导班子决议产生。
相关版权登记和商标注册工作同步开展，先后取得了校标著作权及其产生的其它知识产权、汉仪字库著作权许可证书，完成了作品登记及其12大类商标注册工作。
2015年，《上海开放大学视觉识别系统》正式发布，从外观上对学校各种视觉因素进行全面统一的规划和设计，推进了上海开放大学品牌形象的标准化、规范化、系统化建设。目前，该系统已在全市40家分校推广使用，联动系统户外宣传资源，打造全市统一的开大视觉形象。
三、聚合校内媒体力量，增强系统品牌自信
进一步加强上海教育电视台、学校公开出版杂志、公共网站的宣传力量统筹，扩大学校官网、《上海开放大学报》、官微、微博的影响力，充分利用好总校五个校区及全市开大分校外墙联动宣传功能，持续推进舆论宣传主阵地建设，对内增强品牌自信，对外形成覆盖全市的视觉影响力。
四、开展战略合作，打造强力宣传平台
与新华社新闻信息中心签订战略合作框架协议，在全媒体访谈、供稿服务、宣传片制作、品牌推广、指数研发、舆情服务、课程研发、论坛合作等领域开展广泛合作。作为全球第三大新闻社，新华社不仅拥有“中国最有影响力网站”，近年来，手机客户端的点击率也维持在1.5个亿。学校依托新华社客户端、新华网上海频道、新华户外联播网等平台，将对上海开放大学的教育品牌，及现有重点课程、校内名师等进行社会推广。2017年以来，每逢活动宣传，新华社第一时间刊发相关新闻，发布一两个小时内浏览量即达几万人次。三次登陆新华社户外大屏，开大形象占领城市中心区域和新媒体宣传高地。
五、全媒体报道，引发社会反响
在外宣方面经过不断的开拓与维系，通过常聚，了解各层媒体新近报道风向和需求；常聊，更新各家媒体甚至不同记者的报道风格，因材施料，打造广布局多维度宣传报道；尝新，针对各大主流媒体强势打造新媒体平台的情况，不拘一格发稿件，联动记者第一时间抢占新媒体平台，同步推向传统媒体进行二次报道，形成了遍及报刊、电台、电视台、新媒体的全媒体宣传网络。2017年，与各部门通力合作，全年共开展15次大力度宣传，报道总量近194篇，加上转载计1000多篇，数等《新民晚报》《劳动报》等头版头条、澎湃主荐稿，形成了密集宣传攻势，刷新学校宣传历史纪录，“上海开放大学”品牌家喻户晓。